"Точка зрения Рассуждение на тему креатифа"

Уважаемая Layfa, позвольте дать несколько советов по поводу рекламных флаеров.

Ну я как всегда, так как не могу общаться в прямом эфире — пишу в блоге (см. предыдущий http://illustrators.ru/posts/otvety-na-zakazy-2) — как заказчик не допущена.

Уважаемая Layfa, позвольте дать несколько советов по поводу рекламных флаеров (о себе — я преподаю рекламную полиграфию).

1. Много текста — его наверное дал заказчик, и Вы думаете что не в праве его сокращать или редактировать. Нужно сделать правильные акценты, сделать читабельным, не забывать о том, что у Вас есть всего несколько секунд внимания человека, читающего Ваш макет (ни у кого нет времени вычитывать досконально любую рекламу).

Исходя из этого, надо понять, что у Вас за изделие — это информационный материал или рекламный. Если информационный — тогда кол-во информации нормальное, он и служит для изложения подробностей. Но все, что сейчас есть на Ваши макетах в один маленький флаер не влезет. Скорее всего Ваш флаер — это рекламный продукт. Его цель быстро привлечь внимание и донести суть. Это можно сделать следующими средствами:

2. Мы выяснили, какой вид полиграфии мы используем и начинаем делать работающий макет.

Ассоциативный ряд. Главное в любом рекламном продукте — яркая большая иллюстрация, отражающая суть рекламы или соответствующая слогану. Т. е. если в Вашем случае — «разработка и продвижение сайтов, интернет-магазин техники» все это опять не влезет в один маленький флаер. Пущай заказчик выберет что-то одно или делает два флаера. Если не хочет или не понимает, тогда нужно будет рекламировать фирму, а не товар. И это уже будет имиджевая реклама. А раз она у нас товарная — он ведь хочет рекламировать услуги — необходимо поставить хорошую картинку ассоциирующуюся с этой услугой. Если это интернет магазин — пишем крупно «интернет магазин» такой-то (без завитушек) и крупно картинку главной страницы интернет магазина с его товаром/техникой. Картинка должна занимать не менее ½ -1/3 лицевой площади флаера и четко и наглядно отражать специфику товара.

Простраиваем дальше ассоциативный ряд. Нужно четкое и явное побуждение к действию. Покупайте то-то в нашем интернет магазине таком-то. И дальше идет стандартный ход ответов на «почему» — так как только у нас быстро, дешево, удобно и т. п., типа мы лучшие.

Дальше необходимо найти конкурентное преимущество, чем этот магазин отличается от других, или какую-нибудь акцию присобачить и т. п. «только сейчас и только у нас». Иначе на Вашу рекламу не обратят внимания. Нужна зацепка.

3. Таким образом на лице у нас остается название, крупная картинка, слоган и «потому что». Не забудьте — минимум информации, она должна быть между собой связана ассоциативным рядом, т. е. лишь вскользь взглянув на флаер клиент должен сразу уловить суть рекламы.

Нужно так же правильно выбрать цветовую гамму. Сейчас Вас кидает — на разных макетах разные цвета, никак не ассоциирущиеся с деятельностью компании. И, как я понимаю, фирменных цветов у заказчика вообще нет. . .

4. На оборот выносим конкретную информацию: что, где, почем. Т. е.информация не должна быть ни о чем, ни в коем случае не в общих чертах. Нужно все четко указать. Опять же по возможности максимально заменив ясными иллюстрациями. Но не загромождать — не более 3–5.

Ну вот для начала такие пожелания и замечания.

«Какой из этих вариантов вы бы не сразу выбросили в урну и почему?» — тот, который мне зачем-то будет нужен.

«Если ничего не понравилось — так и пишите, и обязательно укажите причину.« — ничего, т. к. никакой вариант не читабельный и все непонятны. Это «полиграфический мусор» — как я это называю.

Вообще меня всегда удивляет, как можно давать рукам, которые умеют красиво рисовать изготовление рекламного макета, который надо простроить.

С интересом жду комментариев.

С глубоким уважением к сообществу, Ольга;)

ps Не поняла только при чем здесь креатиф? Креативом в данных макетах и не пахнет.